Esta é pra cego ver!

Gerson Menezes

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Dizem que quando a esmola é grande até o cego desconfia. O que dizer, então, quando se promete muito e nem o cego pode ver? Se não fosse um assunto sério, diria até que a concepção é hilária. Para que se possa melhor entender, antes de abordar o assunto, busco o testemunho do doutor Francisco Valdece:

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- Contam que, certo dia, em uma das famosas reuniões de empresários que aconteciam no Baby Beef Messias. O tema central das fofocas era uma campanha publicitária da rede de Supermercados Messias, mais precisamente uma das peças da campanha, um vídeo publicitário que estava sendo veiculado na mídia local. Sobre a referida peça publicitária, existia unanimidade: era ruim demais.

Discutia-se de quem era a culpa por aquela infeliz idéia ter sido veiculada. Finalmente, quando chegou Manoel Messias, que era o diretor de marketing da empresa, foi feita a pergunta: - Manoel, quem foi o maluco que criou o vídeo? Manoel não se fez de rogado e respondeu: - Por questões profissionais, eu não devo revelar o nome do maluco que criou a peça. No entanto, eis aqui o imbecil que a aprovou.

Todo mundo sabe que tempo de mídia na televisão custa caro. E, por isso mesmo, a criatividade é a principal ferramenta da propaganda para que a mensagem seja veiculada no curto espaço de trinta segundos e cumpra a sua função de informar. Porém, quem assistiu às televisões locais, neste final de semana, deve estar sem nada entender quanto à peça da campanha da CDL de Itabuna, que quero acreditar, seja alusiva a campanha tríplice que tem o título de “Uma KaCetada de Prêmios”.

Foram mais longe os criadores da peça. Deram uma “Cacetada na técnica criativa” e “escorregaram na maionese” na busca de prêmios, tentando imitar a campanha da GM pra o seu produto Vectra. Sob um fundo negro, exibem um texto confuso, sem áudio e sem trilha sonora, o que exclui de logo dentre o público alvo da campanha os deficientes visuais, os analfabetos e os telespectadores menos curiosos – daria pra fazer parte do elenco de piadas do humorista cego que se apresenta no SBT, que diria no seu jargão: “O ceguinho tá vendo tudo!”.

Tomo conhecimento, através da “central de fofocas”, que a agência de propaganda que criou a campanha da rede Messias é a mesma que criou a “obra”, prima da outra, campanha da CDL de Itabuna. Só como ilustração, que não deve ser vista além de “mera conhecidência”, a suposta agência, terá desta vez um argumento em sua defesa: - A aprovação não foi feita por um só “imbecil”, mas, por um colegiado...!"

Está correta a expressão corrente no meio publicitário: - Cada cliente tem a agência que merece. Só que desta vez, o público nem viu.

Gerson Menezes é publicitário